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Glossaire

Mobile First : une réponse aux nouveaux usages

Publié le : 21 avril 2022
Temps de lecture : 3 minutes

Le moins que l’on puisse dire, c’est que les années 2000 ont apporté leur lot de nouveautés. Et parmi les plus novatrices, on se doit de citer l’émergence puis la démocratisation des téléphones mobiles. Ces derniers ont révolutionné les habitudes de navigation, contraignant les créateurs de site web et les entrepreneurs à s’adapter. 

C’est dans ce contexte qu’apparaît le Mobile First, qui se présente aujourd’hui comme un incontournable de la stratégie de web design et répond à de nouvelles habitudes de navigation. De quoi s’agit-il ? Pourquoi faut-il privilégier une approche Mobile First ? On vous dit tout dans cet article.

Le Mobile First supplante le Desktop First 🖥📲

2015 marque un tournant dans les habitudes de navigation. En effet, c’est cette année-là que Google recense pour la première fois plus de trafic sur le mobile plutôt que sur les ordinateurs. Cette tendance s’est intensifiée au fil des années, puisque le trafic mobile représente aujourd’hui 55% du trafic internet mondial, soit plus de la moitié.

Face à ce bouleversement des pratiques numériques, les créateurs de site web ont dû adapter leur activité en conséquence, en développant des sites optimisés pour les terminaux mobiles. Cette nouvelle approche est double : stratégique, d’une part, et technique de l’autre.

Le Mobile First en quelques mots 🗣💬

Concrètement, le Mobile First consiste à prioriser la version mobile puis adapter progressivement le web design pour les écrans plus larges type ordinateurs. En d’autres termes, on crée dans un premier temps les pages d’un site web pour le smartphone puis on les fait évoluer pour qu’elles s’ajustent aux ordinateurs. Anciennement, l’approche plus “classique” consistait à faire l’inverse, c’est-à-dire à mettre le desktop en priorité. 

Cette nouvelle pratique de web design implique donc de nombreux changements, que ce soit au niveau de la forme de l’infrastructure technique d’un site web ou bien des priorités de développement. Les points saillants d’une approche Mobile First sont les suivants :

  • Se concentrer sur l’essentiel ;
  • Création de parcours utilisateurs en mode mobile ;
  • Supprimer la programmation superflue ;
  • Un accès rapide aux informations ;
  • Un design adapté aux écrans de smartphones ;
  • Développer avec des codes sources plus petits ;
  • Abandonner JavaScript pour développer les pages directement sur HTML5 ;
  • Créer des contenus clairs, faciles et rapides à comprendre ;
  • Créer des liens lisibles et faciles à cliquer.

Pourquoi mettre en place une approche Mobile First ? 🤔

L’Internet mobile n’est plus un sujet de niche : il est désormais devenu la norme et doit constituer un axe prioritaire pour tous les responsables marketing et les porteurs de projets. Si le trafic mobile a remplacé le desktop, c’est bel et bien parce qu’il présente de multiples avantages.

Du côté des utilisateurs

Fluidité de la navigation

Le maître-mot de l’approche Mobile First est certainement la fluidité. Pourquoi ? Parce que tout est mis en place pour simplifier la navigation sur le téléphone : menu burger, CTA clairement identifiés,…

Accès rapide aux informations

Les utilisateurs sont plus exigeants concernant le temps de chargement. Ils sont habitués à consommer de l’information à une vitesse folle et attendent que les sites web qu’ils consultent suivent cette cadence. Fort heureusement, les sites optimisés pour mobiles sont moins gourmands en temps de chargement et sont donc plus rapides.

Expérience utilisateur améliorée

Autre avantage non négligeable : l’amélioration de l’expérience utilisateur. Les sites optimisés pour mobiles doivent répondre aux critères de convivialité d’une page. Ils doivent également permettre à l’utilisateur d’avoir accès à du contenu clair et lisible. Cela implique évidemment de revoir le parcours utilisateur et de mener de l’A/B testing pour parvenir à répondre aux mieux à leurs besoins et convertir.

Du côté des créateurs 

S’adapter à la cible

Si votre cible utilise en majorité le smartphone pour consulter des informations, il va sans dire que vous devez à tout prix privilégier le Mobile First. Pour s’assurer de la pertinence de ce choix, vous devez mener de l’User Research et vous glisser dans la peau de votre cible en réalisant des proto-personas.

Un développement plus rapide et moins cher

L’approche Mobile First est moins gourmande en termes de ressources, qu’elles soient financières ou bien temporelles. Elle requiert un investissement moindre que sur le desktop.

Un meilleur référencement naturel

Un site adapté aux mobiles bénéficie d’un meilleur référencement naturel. Pour faire simple, Google utilise dorénavant la version mobile de votre site web pour le classement et l’indexation. Il est donc préférable que celle-ci soit au point et soit “mobile-friendly” aux yeux des moteurs de recherche.

Florent Lucas
Responsable Commercial & Marketing @thetribe